来源：浙江新闻客户端 |记者 严粒粒
书中自有优惠券，书中自有钢琴声。11月3日下午，由浙江出版联合集团主办的图书直播营销技能大赛，吸引了浙江全省近50位图书主播轮番上阵比试。在近4个小时的直播时间里，直播间收到网友18.1万余次点赞，斩获近400单图书销量，充分展示了浙江出版发行人的文化自觉和文化自信。据了解，这也是全国首场图书直播营销技能大赛。
“10分钟内，推介3本图书”，现场的比赛考题仅此一道，比赛全程通过抖音“书香浙江”直播间全网直播，考核标准却异常严格：现场评委打分、线上围观人数、网友点赞数、最终下单量——让数据选择优胜者。为了拿下最高分，由全省出版社和各地新华书店组成的21支参赛队，竞相使出适合直播营销的“杀手锏”，有的敲锣打鼓走进直播间，有的拿出最“壕”礼物送网友，有的放血让利“秒杀1元”超低价，吸引了线上线下用户热烈围观。
直播间里营造热烈氛围的同时，比拼的更是专业荐书的能力。浙江文艺出版社派出深受全省青少年喜爱的“桃子姐姐”走进直播间，力荐大家名作《蛙》《莫言给孩子的八堂文学课》和《尘埃落定》，温柔清新的推荐话语立即得到全场评委的高度认可，拿下全场最高分。出版人懂做书，书店人懂卖书，来自书店的主播们毫不示弱，舟山市新华书店的主播虞晨和沈娜已是老搭档，在平时工作中她们注意到年轻读者最喜爱的是浅阅读型的名家经典，为此，她们选择了书店里最畅销的三本书《给青年的十二封信》《月亮与六便士》《愿所有相遇都恰逢其时》，果然吸引了线上线下读者的认真凝听。
在近4个小时的直播间里，各参赛队伍设计的直播间背景板依次登场，给直播间不断带来视觉新鲜感。比赛过程中，浙江出版联合集团的“主播”们各显神通，敲锣打鼓、卡通娃娃齐上阵，讲起图书内容如数家珍，讲到图书背后的故事引人入胜，不断与直播间粉丝互动，直播话术到位，直播表现得到了现场专家的一致好评。专家说，在全省文化单位里，这样真刀真枪进行实战直播，实现销售的仅此一家。
直播是出版业营销发行的“标配”，是新时代出版人的“必修课”。让浙江出版发行人从幕后走到台前，深情拥抱互联网，让浙江出版联合集团成为国内图书“网红主播”的最早引领地、最大孵化地、最佳示范地，正是举办这场大赛的初衷。在接下来的浙江书展上，这群图书主播们还将在书展上带来更加精彩的直播活动，有兴趣的网友不妨线上围观。
据了解，今年浙江出版联合集团确立了“把集团建设成为具有强大精品生产力、用户服务力和品牌影响力的新型出版传媒集团，核心竞争力和综合实力居全国前茅的行业领跑者，成为推动出版业高质量发展，展示中国特色社会主义文化自信的重要窗口”的发展新目标。本次直播营销技能大赛的成功举办，既是浙江出版联合集团积极掌握新思维、新视野、新技术、新方法的一次练兵，更是践行“思想引领时代，知识服务用户”价值观的生动实践。
